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Atributos generales de Radio El Espectador
1. Alcance nacional. Es una de las únicas tres radios del país con
potencia autorizada de 50 Kw, lo que le permite tener alcance nacional. La participación
de audiencia en el interior es similar a la de Montevideo, razón por la cual la cobertura
a nivel nacional indicada líneas abajo se duplica (cobertura semanal estimada a nivel
nacional -en individuos- 200.000).
2. Fidelidad y tasa de uso. La inmensa mayoría de los oyentes registran
una gran fidelidad y una alta tasa de consumo. En general escuchan la radio y en
particular El Espectador todos los días en los mismos horarios.
3. Independencia periodística. Este atributo multiplica la audiencia, al
no segmentar por preferencias políticas, religiosas o corporativas.
4. Accesibilidad. Consecuencia de los factores analizados más arriba, El
Espectador posibilita a los anunciantes lograr una segmentación efectiva, cubriendo con
una inversión razonable al o a los sectores de mercado seleccionados.
5. Actitud de la audiencia. El género radio hablada (news/talk) da lugar
a una audiencia activa, participativa y apasionada, a diferencia del musical, que los
oyentes consumen pasivamente. Este atributo potencia la tasa de recordación de los
mensajes publicitarios de El Espectador.
Calidad de la audiencia
La propuesta radial de Radio El Espectador atrae un público de perfil
altamente atractivo: hombres y mujeres de nivel socio económico medio, medio-alto y alto,
de entre 25 y 55 años de edad. Ponemos a su disposición toda la información relacionada
con nuestros oyentes en los distintos tramos horarios, recabada mediante:
- investigaciones primarias de segmentación en grupos de
enfoque.
- encuestas de audiencia telefónicas y coincidentales,
realizados en forma sistemática y periódica por nuestro departamento de marketing,
durante el último trienio.
- el exhaustivo estudio de la retroalimentación en la
interactividad de los diferentes programas con sus respectivas audiencias, mediante
diversos mecanismos, realizado por nuestro departamento de marketing.
- medición de audiencia en automovilistas montevideanos,
auditada por la Cámara de Anunciantes del Uruguay, y que permite conocer cabalmente la
participación de audiencia de cada radio en cada tramo horario.
06.00 a 10.30 horas:
"A las seis, Villegas", "En Perspectiva".
Predominio de audiencia masculina (tres a dos); público en posición de tomar decisiones;
edad entre 25 y 60 años; nivel socio económico medio y alto. Audiencia calificada e
inteligente que profundiza el análisis de la realidad. Busca algo más que la simple
información. Líderes de opinión y referentes en sus respectivas áreas. Si bien los
hombres tienen una participación mayoritaria, el perfil singular del público femenino de
la mañana lo hace particularmente interesante, pues se trata en su gran mayoría de
mujeres líderes de opinión, que toman decisiones en su respectivos ámbitos de
actividad.
Participación dentro del total de audiencia de AM: 18%.
10.30 a 12.30 horas:
"En Perspectiva".
Ligero predominio de audiencia femenina con actividades part time fuera del hogar; edad
entre 25 y 55 años; de nivel socio económico medio y alto.
Audiencia de nivel cultural por encima de la media, interesada en la actualidad,
fundamentalmente en las áreas de sociedad y cultura.
Participación dentro del total de audiencia de AM: 16%.
12.30 a 13.30 horas:
"Indice 810", primera edición.
Se suma al perfil anterior público masculino, mayor de 40, con hábitos de consumo de
informativos en estos horarios.
Participación dentro del total de audiencia de AM: 15%.
13.30 a 18.00 horas:
"Rompecabezas"
Equilibrio masculino y femenino; edad de 20 a 45 años; predominio del nivel socio
económico medio. Se trata de una audiencia particularmente crítica, atenta, pensante y
muy participativa; comprometida con la realidad: estudiantes, profesionales independientes
jóvenes, empleados y amas de casa.
Participación dentro del total de audiencia de AM: 19%.
Este es el programa de mayor crecimiento en AM en los últimos tres años y el que
verifica mayor ingreso de nuevos oyentes en AM. Entretenimiento informado y comprometido
con Daniel Figares, ganador del Premio Iris otorgado por Sábado Show al "Mejor
conductor radial de 1998".
18.00 a 19.00 horas:
"Indice 810", segunda edición
Audiencia masculina y público femenino en posición de tomar decisiones; edad entre 30 y
60 años; de nivel socio económico medio y alto. Audiencia calificada, inteligente.
Habituado a profundizar el análisis de la realidad. Busca algo más que la simple
información. Líderes de opinión y referentes en sus respectivas áreas.
Participación dentro del total de audiencia de AM: 26%.
19.00 a 20.30 horas:
"13 a 0 Radiodeportivo"
Audiencia predominantemente masculina, de 20 a 50 años; de nivel socio económico medio y
medio alto.
Público orientado a consumir nuevas propuestas, abierto a los cambios e innovaciones; en
actitud participativa y desenfadada.
Participación dentro del total de audiencia de AM: 14%.
20.30 a 21.30 horas:
"Dinámica Rural"
Profundo quiebre de públicos. Hombres de 30 a 60 años; productores rurales y
profesionales relacionados con la actividad agropecuaria.
Participación dentro del total de audiencia de AM: 12%.
21.30 a 02.00 horas:
"Planetario", "La venganza será terrible"
Equilibrio masculino y femenino. Nivel socio económico medio y alto; nivel intelectual
por encima de la media, con postura actitudinal crítica: intelectuales, artistas,
creativos, estudiantes, profesionales, empleados y amas de casa. "Heavy users"
del medio radio en ese horario (el de mayor captación de nuevos consumidores de AM). En
su mayoría adultos jóvenes insatisfechos con la oferta de la televisión abierta y de
abonados.
Participación dentro del total de audiencia de AM: 25%.
Nota: El precedente perfil del público está arbitrariamente compartimentado y
simplificado para su mejor análisis.
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