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| La primera radio uruguaya en Internet | jueves, 16 de noviembre de 2000 |
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Fue presentada la tercera medición de audiencia
de radio La medición presenta como tres grandes logros, la confiabilidad técnica, credibilidad ética y respaldo institucional. Este último está dado por el patrocinio corporativo que le otorgan las radios más importantes del medio, nucleadas en el Buró de Radios. La medición está respaldada técnicamente por la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad e interviene en la auditoría, la Cámara de Anunciantes del Uruguay. La confiabilidad técnica se basa en la metodología empleada. Se trata de un procedimiento específicamente diseñado para radios. A través de este método, encuestadores personales apelan a la recordación del oyente durante las últimas 24 horas. La muestra abarca más de 2.500 casos. Carlos Melo, director de la empresa IMUR, destacó algunos de los datos que pudo rescatar la medición. "Tenemos un rating promedio, en algunas horas, comprendidas entre las 9 de la
mañana y las 5 de la tarde, que supera las 300.000 y a veces las 400.000 personas.
Tenemos algunos resultados que indican que la cobertura llega a un 95% de la población.
Hablamos de 1.200.000 personas que escuchan radio semanalmente". |
