¿POR QUÉ RADIO?

1. Máxima audiencia y cobertura

La radio es el medio de comunicación más consumido: toda la población del país escucha una radio por lo menos una vez por semana (Gráfico 1) y tres de cada cuatro personas lo hacen todos los días.
A igual cobertura que la televisión se consume a una tasa mucho mayor: mientras la radio tiene 20 puntos de rating en promedio, la televisión logra 14 puntos. (Gráfico 2). En el nivel socio económico alto, la radio registra 18 puntos contra 12 de la TV. (Gráfico 3).

2. Simultaneidad

La posibilidad que ofrece la radio de ser consumida mientras se realiza otra actividad le proporciona una ventaja única frente al resto de los medios de comunicación, sobre todo cuando el tiempo es un bien cada vez más escaso para las personas. De hecho, la radio es el único medio que se puede consumir en hogares, en el trabajo, en los autos, al aire libre, en eventos deportivos, mientras se trabaja en el PC, mientras se navega en Internet, etcétera.

3. Cercanía

Dos tercios de las personas entre 25 y 54 años está expuesta a la radio dentro de la hora donde hacen las mayores compras del día.

4. Segmentabilidad

La radio es el mejor medio para diseñar campañas que apunten a impactar en grupos de estilos de vida, edad y sexos delimitados, dentro de áreas geográficas específicas.

5. Fortalezas frente a los otros medios

La TV es vista predominantemente por los NSE Medio/Bajo y Bajo y casi exclusivamente en hogares principalmente después de las 18 horas.
La prensa escrita requiere total atención y no garantiza la lectura del mensaje.
La publicidad exterior otorga efímeros segundos para decodificar el mensaje en un escenario de gran polución visual.

6. Pautado óptimo

La Radio puede ser utilizada para pautas en exclusivo, logrando alta cobertura y frecuencia, a un costo muy bajo.
Pautas aceptables de Radio y TV de igual inversión, generan un costo/PBR un 39% menor en Radio.
Desviando un 30% de la inversión de TV a Radio, la pauta se optimiza un 42%.

7. Eficiencia

La radio es el medio de más bajo costo de producción de materiales publicitarios.
Es también el de más bajo costo por contacto.

8. Creatividad

La radio es el medio que brinda mayores posibilidades para el desarrollo de la creatividad publicitaria: al ser un medio "invisible", el único límite es la imaginación del creativo.

Gráfico 2

Gráfico 3

¿POR QUÉ EL ESPECTADOR?

· Liderazgo de marca

El Espectador es la primera radio de Uruguay y a lo largo de 8 décadas ha logrado construir una de las marcas más fuertes y prestigiosas de Uruguay.

· Liderazgo de opinión

Durante toda su historia y especialmente en los últimos años, El Espectador se ha erigido en uno de los principales formadores de opinión del país.

· Liderazgo de audiencia

El Espectador es la radio periodística más escuchada del Uruguay (Gráfica 5), con una cobertura semanal de más de 240.000 personas en el gran Montevideo y 400.000 personas en todo el país.

· Perfil socio económico

El Espectador es líder absoluto de audiencia en el público de nivel socio económico alto (Gráfica 4), con una penetración de casi un 50% en ese público: uno de cada dos de este segmento escucha El Espectador por lo menos una vez por semana (Gráfica 6).
Este público (el más codiciado del mercado publicitario, y el más difícil de alcanzar a través de medios masivos), representa menos de un 10% de la población, pero genera el 35% del ingreso global y es responsable del 25% del total del consumo que lo constituye en el público más valioso para los anunciantes.

· Receptividad al mensaje

En contraposición a lo que ocurre con los formatos musicales, la actitud de "escucha activa" y de especial involucramiento del oyente de "radio hablada", hace que el mensaje emitido sea recibido de una forma mucho más directa y efectiva.

· Alcance nacional

El Espectador es una de las 3 únicas radios del Uruguay con alcance nacional. Es decir que es una de las 3 únicas radios que llega a todo el territorio del país con su potencia autorizada de 50 KW.

· Fidelidad y tasa de uso.

La inmensa mayoría de los oyentes registran una gran fidelidad y una alta tasa de consumo; en general escuchan la radio y en particular El Espectador todos los días en los mismos horarios.

· Cantidad de publicidad por hora.

El Espectador restringe su publicidad a 12 minutos por hora, observando las normas internacionales que indican que la mezcla óptima es un 20% de publicidad y un 80% de artístico. De esta manera se obtienen dos beneficios: a) se reduce el zapping que generan las tandas de larga duración, logrando una mayor fidelidad de la audiencia; b) nuestras tandas promedian los tres minutos, por lo cual todas las menciones publicitarias generan el mayor retorno posible.

Gráfico 4

Gráfico 5

Gráfico 6